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AR技術在旅游業(yè)中應用的意義

旅游是典型的體驗經(jīng)濟，是人類對自然與社會一種探求體驗的方式。旅游的過程實際上是體驗文化、體驗生態(tài)、體驗環(huán)境、體驗景觀、體驗娛樂、體驗情感、體驗健康等多方面體驗的過程。而虛擬現(xiàn)實帶來的也是一種體驗，在VR世界我們同樣可以獲得在旅游中的所有體驗。在本質上來看，VR與旅游的意義是重疊的，這也注定了他們相輔相成的關系。

目前最常見的AR旅游紀念品是AR明信片，即在傳統(tǒng)明信片基礎上疊加AR技術，雖然看上去是普通明信片，但是通過手機可以讓明信片活起來，帶來更多的景點信息和圖像，甚至可以融入互動游戲。

通過增強現(xiàn)實AR技術，紀念品能變得很黑科技，通過更有趣的形式連接游客，增強景點記憶。

AR技術在旅游業(yè)中的應用實例

• 杭州西湖AR明信片

2018年10月，首張“西湖十景——斷橋殘雪”AR明信片在西湖博物館首發(fā)，該館在傳統(tǒng)明信片基礎上通過AR技術疊加動畫和語音。這張明信片正面為清代沈德潛《西湖志纂》中所繪的“斷橋殘雪”圖，掃碼下載西湖博物館APP，用手機鏡頭對準明信片上的“斷橋殘雪”位置，就會在手機屏上出現(xiàn)許仙與白娘子斷橋相會的動畫場景，還可以進行問答互動。

• 廣東佛山AR明信片冊

2016年，佛山市非物質文化遺產(chǎn)保護中心聯(lián)合中國郵政集團公司佛山市分公司、佛山超體科技公司發(fā)行了AR明信片冊，通過技術手段將佛山傳統(tǒng)文化“動起來”。包含剪紙、木版年畫、石灣陶塑技藝、粵劇等14項國家級非物質文化遺產(chǎn)。通過掃描明信片上的二維碼，下載并安裝客戶端，即可通過3D、音頻等組合方式了解非遺文化。

AR/VR將和旅游各環(huán)節(jié)不斷緊密融合和快速發(fā)展，這將極大豐富品牌推廣的內容和形式、為游客提供前所未有的便利和新奇有趣的游覽體驗，以及聯(lián)結旅游產(chǎn)品與客戶從而提升品牌美譽度和忠誠度。而且，人們對新奇體驗的是不斷增長的，虛擬世界與現(xiàn)實世界相結合，或將成為未來旅游業(yè)的一個重要特征。

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