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隨著企業規模逐漸壯大、資金實力日漸充裕，各類企業越來越重視自我展示平臺的搭建設計，像科技、金融、教育、醫藥、制造業等行業已經成為企業展會搭建的主力軍。
企業搭建展會的職能主要是三個方面：
1.展示。展示公司產品、成就等，讓不管是企業內部還是外部人員都了解企業的實力。
2.宣傳。是非常合適的宣傳企業品牌的渠道，可以讓合作方、媒體等群體都對企業有深入了解。
3.企業內部辦公需求。新入職的員工可以從展會中快速了解企業文化和企業技能。
展會對于企業來說還是很重要的，展會設計的好與壞，直接關系到觀眾是否能透過內容，全面且正確地認識企業、認可企業，并產生合作意愿。
那么怎樣設計一個功能性強的企業營銷型展會？以下三點需要重視：
1.能應對多種場景的功能分區
對內功能和對外功能是營銷型展會需要考慮的兩個方面。
對內功能：對于企業員工的培訓，員工可以通過展會對企業文化和產品有一定的了解。很多企業產品的功能光看文字閱讀和理解是不能完全消化的，需要通過演示來了解。
對外功能：重心在于吸引客戶，讓合作方通過展會了解企業正在做的產品或者項目，順便也深入了解了企業文化。
2、突出審美，保證內容真實
直覺審美是一種能吸引人、有視覺沖擊力的審美效應，利用新穎有趣的多媒體展項展出重要內容，可以快速吸引觀眾、并留下深刻印象，起到營銷宣傳的作用。保證內容真實，就是說展會中所傳達的信息必須準確，不能夸大其詞、虛張聲勢，這是企業持續獲得信任的重要保障。
3、設計要創新，但不能夸張
設計布展方案時一定要根據企業需求、文化氣質、產品特性，以及時代背景、行業競爭發展趨勢展開規劃。運用創新思維設計貼合企業需求、有別于同行展會、且多年不落伍的展會方案。但創新不可過于夸張，不能脫離了企業特性。
對于客戶來說，傳統的廣告營銷口偏向零散化，比如說各大渠道廣告、宣傳單、畫冊、產品介紹等宣傳方式都是從某個角度去宣傳企業，跳躍性強，整體上沒有連貫性，那么客戶在了解的過程中很有可能產生認知遺漏。
而企業展會是對企業文化、產品、架構、戰略規劃的系統性展示，通常以講故事的形式來串聯企業發展的前世今生，表現企業獨有特色及優勢，整體內容連貫且極具記憶性，可以輔佐潛在客戶了解企業的整個業務范疇、產品內容和效勞范圍。所以建立一個展會還是很有必要的。
大數據時代的到來，展會不僅局限于線下模式，很多企業為了增加推廣渠道也開啟了線上云展會。
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