? ? ? ?美國支付和金融科技峰會——Money2020幾天前在美國拉斯維加斯成功落幕，在此次Money2020峰會上有一個很有趣的展覽，是由高通、萬事達、ODG聯手打造的一種未來購物零售模型。由芯片廠商、信用卡組織加上AR眼鏡廠商聯合舉辦的展覽自然就是—AR購物了。體驗者帶上AR眼鏡后，可以在瀏覽庫中調換模特身上的衣服，還能查看款式、價格等等信息。在支付時，可以通過高通的虹膜掃描技術完成身份驗證，再用萬事達的移動支付功能力進行支付。而這一套整合式的技術可以對品牌進行定制，計劃在2020年前開始商用。

AR購物優點—所見即所得

? ? ? 早在去年AR購物這一命題就已經和VR綁在一起狠狠火了一段時間。其中VR負責線上購物場景：帶上眼鏡來到實體店購物；AR則負責線下購物場景：打開手機掃描房間，就能看到家居的尺寸是否合適。

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? ? ? 但之前的的產品大多還是以概念為主，但是到了今年已經可以看到一些落地應用了。AR購物最常出現的地方還是在實體店里，以大屏、魔鏡等等形式讓用戶體驗到新鮮的試穿、試妝玩法。

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? ? ? 在一些主打新零售體驗的實體店里，我們可以看到這些大大小小的屏幕通過人臉識別、邊緣融合等等技術把服裝和妝容黏合在我們自己身上?？傮w來說，線下場景中的AR購物可以被總結為“人肉導購的信息化”。把傳統導購提供的介紹商品、試用商品等服務變成圖像和文字，灌入屏幕中。在實體店之外，也有一些App試圖利用AR技術讓網購的體驗更好。像把AR試妝整合到拍照美顏功能中的美圖。家居、裝修領域則是個更適合AR發揮作用的場景。不管是在網上還是實體店中，顧客只能憑借空間感去想象家居、裝修應用于自己家中是什么樣子。有了AR后，顧客可以打開手機攝像鏡頭，在屏幕中看到家居擺放在家中樣子，立體感更強。

AR購物還沒興起的原因：

• 技術問題

? ? ? 手機攝像頭的硬件配置問題，大多數手機攝像頭的硬件配置無法達到AR顯示效果。大部分攝像頭的成像僅僅是一個2D平面，應用到AR上，就是把2D貼圖渲染到2D圖像上，其效果可想而知。不過這些問題很快就不再是問題了，就在今年，iPhone 8已經搭載了專為AR校驗的深度攝像頭，iPhone X更是在前置攝像頭上用上了結構光——投射特定光線到物體表面，根據物體造成的光信號變化來計算物體的位置、深度等等。就算不使用深度攝像頭，陀螺儀對位置的感知、用算法處理圖像等等方式，理論上也有可能解決成像問題。

• 成本問題

? ? ? 技術方面的問題比較好解決，但是關于成本方面的問題就沒有那么好解決的了。完成一套AR購物體系需要的成本可不容小覷：首先，需要把產品從圖像到文字信息一樣一樣錄入到系統中；線下場景中還要引入各種尺寸的屏幕；最重要的是要為品牌量身訂做一套系統。

? ? ? 調查資料顯示，要想打造100個SKU以內的AR購物系統，至少需要200萬人民幣，還不涉及到線下硬件和品牌定制，不然成本恐怕還會提高很多。

在AR購物開始之前，AR營銷也是一個不錯的選擇

? ? ? 早在幾年之前就有運用AR技術進行營銷的案例了。在2011年到2013年之間，凌仕為香水產品推出的“天使在人間”，就運用了AR技術，用攝像頭實時拍攝機場中的行人，投射到大屏幕上，再在屏幕中加入天使形象。

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? ? ? 當然還有其他運用AR技術進行營銷的案例，比如哈根達斯曾經做過一個經典的AR營銷案例叫《等待兩分鐘，口感更好》，用攝像頭掃描冰淇淋蓋子，會出現一個虛擬形象拉兩分鐘的小提琴。用這種方式既傳達“哈根達斯在離開冰箱兩分鐘后口感最好”這一概念，也賺足了眼球。

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? ? ? AR購物可能成為未來購物的趨勢，想一想，帶上AR眼鏡，酷酷的在店里巡視一番，抄起幾件衣服對紅外光眨眨眼就可以走人。這樣的購物方式聽來多科幻，多炫酷！